本实用新型揭示一种流动多媒体播报控制系统，至少包括总服务器、通过网络与该总服务器连接的若干可移动播报终端；播报终端设置于设定场所；一个场所设置若干播报终端，在设定位置设置若干电子标签；播报终端包括存储器、电子标签读卡器、播报控制器、播报单元；读卡器用以读取一定范围内的电子标签信息，把读取的电子标签信息发送至播报控制器；播报控制器获取读卡器发送的电子标签信息，控制播报单元播报存储器中设定的多媒体数据信息；总服务器设有管理单元，用以通过网络管理所述播报终端。本实用新型根据客户的购物意向，播放在顾客周围商品的多媒体广告，从而提高广告的针对性及有效性。